Kiertotalous kaupan alalla – miltä kiertotalous näyttää vähittäiskaupassa tällä hetkellä?

Edelläkävijöitä vai perässälaahaajia?

Suomalaiset paitsi kuluttavat materiaaleja enemmän kuin muut maat EU:ssa myös kierrätys on Suomessa EU:n vähäisintä (Suomen luonnonsuojeluliitto, 2026). Kaupan ala on avainasemassa kulutusvalintojen muuttamisessa kestävämpään suuntaan (Kaupan liitto, 2023a, s.3–11). Mutta miten hyvin vähittäiskaupan ketjut ovat lähteneet mukaan kiertotalouteen? Opinnäytetyö paljastaa S-ryhmän, Keskon ja Tokmannin tämänhetkiset kiertotaloustoimet sekä selkeät kehityskohteet aiheen tiimoilta.

Kauppa on Suomen suurin toimiala työllisyyden ja bruttokansantuotteen näkökulmasta, ja sillä on tärkeä rooli kestävien kulutusvalintojen edistäjänä (Kaupan liitto, 2023a, s.3–11). Ylikulutuksen hillitseminen vaatii rakenteellisia muutoksia tuotantoon ja kulutukseen sekä siirtymää kestävämpiin ratkaisuihin, esimerkiksi tuotteiden korjattavuutta, materiaalitehokkuutta ja kiertotaloutta kohti (Suomen luonnonsuojeluliitto, 2026). Opinnäytetyöni kohteena olivat Suomen tunnetuimmat vähittäiskaupan ketjut, S-ryhmä, Kesko ja Tokmanni, jotka saatiin tutkimukseen mukaan asiantuntijahaastatteluiden muodossa.

Tietyt toimintamallit toistuvat kaikilla tutkituilla yrityksillä

Käsittelin opinnäytetyön tuloksia kiertotalouden viiden liiketoimintamallin perustein (Sitra, 2022), jotta niitä on helpompi verrata keskenään. Tuloksien jako kiertotalouden liiketoimintamallien mukaan paljasti, että kiertotalous painottuu pääosin tiettyihin toimintamalleihin, kuten resurssien talteenottoon ja kiertäviin raaka-aineisiin. Tulosten pohjalta vähittäiskaupan toimijat voivat hyödyntää tuloksia oman liiketoiminnan kehittämisessä kohti kestävämpää suuntaan.

Seuraavat kiertotaloustoimet toteutuvat tutkimuksen perusteella kaikissa yrityksissä

• ruokahävikin vähentäminen
• jätteiden kierrätys
• pakkausmateriaalien vähentäminen

Kierrätysasteet ovat korkeat kaikilla kolmella yrityksellä, mikä kertoo kiertotalouden toteutumisesta tämänhetkisessä yritystoiminnassa vähittäiskaupassa.

Palvelupohjaiset ratkaisut vasta alkutekijöissä

Elinkaaren pidentäminen on tutkituissa yrityksissä toistaiseksi pienimuotoista ja painottuu lähinnä pilottikokeiluihin. Jakamisalustojen ja tuote palveluna -mallien mukainen toiminta on selvästi vähäisintä kaikilla tutkituilla yrityksillä.

S-ryhmä erottuu tästä joukosta parhaiten, sillä heillä on käynnissä vuokraustoiminnan pilotteja, vaikka ne ovatkin vasta alkutekijöissä. Siirtymää palvelupohjaisiin malleihin hidastavat monet tekijät, kuten kuluttajien tottumukset, lainsäädäntö, lineaaritalouteen totuttu liiketoimintamalli ja taloudellinen kannattavuus.

Mielenkiintoisia esimerkkejä kiertotalousratkaisuista

Osana opinnäytetyötä toteutettujen haastattelujen pohjalta selvisi monenlaisia kiertotaloustoimia ja kokeiluja, joita yritykset ovat jo ottaneet käyttöönsä. Tässä listattuna mieleenpainuvimmat kiertotaloustoimet:

• Pirkka Kaffe -kasvimulta, joka syntyi Neste K -asemilta kerättyjen kahvipurujen hyödyntämisestä kasvimullan raaka-aineena (Kesko),
• Tampereen Sokoksen tiloissa toimiva kiertotalousratkaisuihin keskittyvä kerros, jossa paikalliset suutarit ja vaatekorjaajat ottavat vastaan tuotteita korjattavaksi tai tuunattavaksi (S-ryhmä),
• Käytettyjen matkapuhelimien myynti Prisman verkkokaupoissa yhteistyökumppanin avulla (S-ryhmä),
• Muovikääreiden poistaminen kaikista myytävistä lakanapakkauksista (Tokmanni).

Tällaiset ratkaisut voivat toimia esimerkkinä kiertotalouden toteuttamisesta myös muille kaupan alan toimijoille.

Miltä kiertotalouden tulevaisuus näyttää vähittäiskaupassa?

Kiertotalouden liiketoimintamalleista jakamispalveluiden, tuote palveluna -mallin ja elinkaaren pidentämisen osalta toiminta oli tutkittavissa yrityksissä vielä pilottimaista ja vähäistä. Kuitenkin lähivuosina lainsäädäntöön tehtävät muutokset tulevat tiukentamaan yritysten kiertotaloustoimia, joten nähtäväksi jää, miten vähittäiskaupan kiertotaloustoimet tulevat muuttumaan tulevien vuosien aikana.

Kiia Marttila
AMK-opinnäytetyöntekijä, Ympäristötekniikka

Julkaisun pysyvä osoite on https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026060522943

Kirjalliset lähteet:

Kaupan Liitto. (2023a). Kiertotalous kuluttajakaupassa -pelikirja. https://kauppa.fi/wp-content/uploads/2023/05/kiertotalous_saavutettava_kaikki.pdf
Sitra. (2022). Kestävää kasvua kiertotalouden liiketoimintamalleista: Käsikirja yrityksille. Haettu 14.5.2026 osoitteesta https://www.sitra.fi/wp-content/uploads/2022/02/kestavaa-kasvua-kiertotalouden-liiketoimintamalleista-2-1.pdf
Suomen luonnonsuojeluliitto (2026). Ylikulutus. Haettu 19.4.2026 osoitteesta https://www.sll.fi/opi-lisaa/ylikulutus/

Haastattelut:

Ympäristöpäällikkö Kesko, haastattelu 17.4.2026
Kehityspäällikkö SOK, haastattelu 21.4.2026
Vastuullisuusjohtaja SOK, haastattelu 20.4.2026
Sustainability manager Tokmanni, haastateltu 13.5.2026

Kuva: Unsplash, Edoardo Soares